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市场份额极小 ,各大洋品牌奶粉暂不会调价
发布时间:2012-2-27 来源:信息时报 作者:admin 关注:649


  据了解,2011年初,上海海关在调研中发现,我国1岁以内婴幼儿乳蛋白过敏发生率在3%以上,过敏宝宝如果吃了普通配方奶粉就会发生乳蛋白过敏,出现皮炎湿疹、腹痛腹泻、咳嗽流涕等症状,而特殊配方奶粉就可以避免这些问题,国内市场对进口特殊配方奶粉需求量很大。之后,上海海关提出在商品编码中为特殊配方奶粉设定较低的进口暂定税率的具体建议。这一建议最终被国务院关税税则委员会纳入《2012年关税实施方案》。

  目前,特殊配方奶粉的生产厂家并不多,基本都集中在惠氏、美赞臣、雅培、多美滋、雀巢这五大洋品牌当中。特殊配方奶粉的零售价也比较高,基本在三四百元以上。美赞臣方面日前接受记者采访时表示,美赞臣目前在国内有无苯丙氨酸特殊配方粉,用于患苯丙酮尿症的婴幼儿膳食管理,但是并不做销售,只做捐赠。雅培方面对记者表示,针对乳糖不耐受的宝宝,特殊配方奶粉分为深度水解和部分水解两种,雅培只有去年新推出的亲护系列其中的一阶段为部分水解配方,再往上的系列就没有这种成分了,所以亲护系列并不属于特殊配方奶粉。多美滋的公关负责人对记者表示,多美滋旗下有深度水解和部分水解两种配方奶粉,近期没有调价计划。

  原因

  市场份额占比不到1%

  奶粉营销专家黄小勇指出,针对过敏体质的特殊配方奶粉市场份额很小,占每个奶粉企业总销售额很微小的比例。除了雀巢的高端能恩系列,其它几大洋品牌的特殊配方粉都是独立的产品,在很多商场几乎没有铺货,大多只在妇婴店里销售,因为商超有末尾淘汰制,这种有功能性诉求的产品销量很低,很容易被淘汰出局。市面上特殊配方奶粉的占比连1%都没有,这是个非常小众的市场。

  黄小勇指出,特殊配方其实没有多大的技术含量,国产品牌完全可以做,成本也不是相差很大,但由于量小,所以大多数品牌都不愿意理会这块市场。而洋品牌则正好可以体现对消费者的关怀。消费者方面,能够关注到宝宝不适而想到购买特殊配方奶粉的,属于比较有素质的消费者,他们心里可承受的价位自然比较高。“所以该买的还会买,关税下调并不会让现有的特殊配方粉降价,只会让现在的这些品牌多了一部分的利润空间。营销和良心不是划等号的。”

  消费者不了解过敏需求

  营养学家指出,宝宝是否过敏,是个很难判断的事情,很多妈妈不太懂这个,宝宝的一些过敏反应,有时候表现得并不强烈,也许只是吐奶,情绪上波动,喝了以后哭闹,没有专业医生的诊断,普通父母很容易就会认为是这个品牌的奶粉不适合自己宝宝,而转投另一个品牌,在这个换来换去的过程中,糊里糊涂就过了,宝宝也从最初的不适应乳糖,到最后逐渐适应了。

  黄小勇指出,这也就是造成国内特殊配方奶粉市场份额小的主要原因之一,消费者的意识没有培养起来。

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